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关于会展行业的“富足”心态

日期:2015-09-01

   会展营销作为一种有效的营销方式,是企业了解市场的窗口,是企业推介宣传产品、扩大知名度的有效途径。然而,纵观整个会展行业,我们不难发现,中国会展行业存在一种富足的心态。

什么是富足的心态呢?富足,从个体的角度来说,是指个人对现状的一种满足和停滞不前的状态;从总体的角度来说,则是指整个行业的观望和等待的心态,即当有新的方和理论出现,大家的第一反应都是是谨慎对待,观望别人的态度,而很少有积极进取、锐意开拓者。中国会展行业富足心态的产生背景,可以从会展行业的组成来分析:

   首先,对于大多数的国营展览公司来说,主要由于体制机制问题,企业的领导人不愿意承担创新的风险;

    其次,对于较有能力的私营展览公司来说,虽然企业领导人能力突出,在会展行业已经获得了成功,展览规模大,利润也高。但由于会展知识,更无心于创新。

 

 最后,对于大多数的小型展览公司来说,公司尚处于发展的初期,展览多处于生存期或发展期,常规的事情就让他们无暇他顾,因此对会展行业发展新方向持保守、观望态度,也在一定程度上导致整体行业创新步伐缓慢。

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